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澳门百老汇游戏网址:5大主流受众,6大核心打开方式,让广告和电影一样精彩

来源:/news/226.html    发布时间:2019-12-23

分众晶视电影传媒副总裁兼集团合伙人石松

“过去十年,中国小镇青年拯救了世界影市。”

2019年11月29日,第四届Morketing Summit全球营销商业峰会的文娱专。种诰拥缬按礁弊懿眉婕藕匣锶耸裳萁彩彼档。

在2018年全球电影票房收入TOP 10中,中国以90亿美元的成绩仅次于北美地区,位居第二,但是中国的增速却是北美地区的一倍。而在中国,二线以下城市在增量中的占比超过80%,所以在石松看来,中国电影票房增长的贡献者中,小镇青年是主力军。

基于此,不少品牌利用分众影院等线下媒体组合,实现品牌升级,引爆销量。

以下是嘉宾演讲实录,Morketing略有删减:

大家好,我是分众晶视电影传媒的石松,今天我带来的演讲是《让广告和电影一样精彩》。

刚刚大家聊了很多潮流文化相关的内容,我觉得在Morketing文娱专场上有必要跟大家聊一聊历史悠久的娱乐形态——电影映前广告,1995年,随着肯德基贴片了中国首部进口分账大片《亡命天涯》,中国电影映前广告市场正式诞生。

电影映前广告

5大主流受众,6个核心逻辑

过去十年是整个中国电影市场突飞猛进发展的十年,平均每年30%的增速,不仅促进了电影市场的繁荣,也带动了电影映前广告的发展。

在巨幅增速的背后,有五类主流人群在支撑市场、媒介形式发展。

第1类是时尚KOL;

第二类是小镇青年,在户外的下沉市场中,影院是当之无愧表现比较出色的营销场景;

第三类是Z世代,即1995-2005年出生的人群;

第四类是热恋情侣;

第五类是焦虑的新中产和他们的孩子。

面对这五大主流核心人群,过去很多客户选择电影院进行映前广告投放的时候,是基于以下六大核心逻辑:

一、电影映前广告是非常标准的媒介产品,客户可以较为方便地精选他所要的城市和档期。

二、客户根据影片的特性进行投放。比如一款男士产品,客户可以选择英雄主义题材的电影;一款儿童产品,客户可以针对市面上的儿童影片进行组合式的投放;如果代言人恰好主演了这部电影,也可以针对这部电影进行贴片或映前的投放。

三、长版本广告和微电影落地。(品牌)投入巨大的成本所拍摄的广告和微电影,大部分时间找不到较好的落地场景,电影映前广告是一个很好的选择。

四、二三线城市长周期投放。在人口不多的城市,电影院往往是一个效率非常高的媒体,一个中小型城市往往消费都集中在几个shopping mall,看电影也一样,因此电影院广告能非常集中的将当地的核心消费人群进行覆盖,很多时候用户看一次两次电影未必有印象,但二三线城市成本相对较低。长周期、多频次的投放,能获得非:玫耐斗判Ч。

五、影院很重要的还是场景,结合线上的票务系统、线下的落地活动进行整合营销的投放。

六、利用封闭的空间进行创意的发布。

这六大影院广告的打开方式,也是很多客户选择电影院场景作为投放标的的原因。

文章来源:Morketing

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